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打造主客共享的生活空間夜間消費賦能地方經濟
時間:2019-06-06 16:30:31 來源:人民網-旅游頻道 原創稿 評論

去年元夜時,花市燈如晝。中國的夜間經濟古已有之,如今在消費升級和文旅融合的背景之下,夜間經濟大大拓展著傳統消費模式的內涵和外延。故宮“紫禁城上元之夜”的走紅、誠品書店里24小時不間斷的閱讀人群、西安“大唐不夜城”吸引來的大量游客,這些夜間經濟正培育出一個個主客共享的美好生活空間。

近年來,全國各地已陸續出臺促進夜間經濟發展的政策文件。為了延長人們的駐留時間、提高過夜率,各地也在不斷打造多種形式的夜間消費新業態,夜間經濟方興未艾,城市發展也因這絢爛的夜色煥發出新的活力。

夜間經濟“井噴” 黃金四小時秀出美好生活

來自中國旅游研究院的數據顯示,2019年春節期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成,而夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段,占比達到77%。同時,來自美團點評的數據顯示,美團平臺2018年度夜間餐飲消費交易額較2017年度增長47%,高于日間餐飲消費交易額增長率(45%)2個百分點。

相對于白天走馬觀花的景區打卡,夜晚的休閑調性顯然更能豐富人們對當地文化和生活方式的感知。夜景觀光、夜間節事、夜間文化藝術休閑、夜間演藝、街區夜游,多元化的夜間經濟業態正吸引著大批游客和當地居民一起感受生活的幸福。就像臺灣的著名文化地標誠品書店每年接待顧客逾1億人次,而自2014年起,以三聯韜奮書店為代表的24小時書店在大陸也不斷涌現,不同城市的人文底蘊,搭建出各具特色的閱讀消費空間,成為了夜間經濟中一種獨特的現象。

數據顯示,上海的夜間社會商品零售總額已經接近白天的一半;成都春節期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與;北京故宮“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、粵港澳大灣區(肇慶)光影藝術節等也都引起了不小的轟動。業內人士表示,夜間經濟之所以呈現井噴式爆發,一方面是居民、游客對于夜間休閑生活的需要,另外也得益于全域旅游不斷發展,消費升級之下大眾出游需求激增以及相關旅游資源的不斷開發。

對于很多人而言,一座充滿人間煙火的城市,一座可以夜場電影之后接著在夜市吟唱著民謠歌曲的城市,才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

夜間消費變城市新名片 賦能地方經濟

近年來,有著近千年歷史的自貢燈會正在走向世界,而自貢燈會也逐漸成了自貢市夜間經濟的領頭羊,2019年春節期間,帶動全市實現旅游收入19.8億元。不光是在自貢,夜間經濟目前已經成為了很多城市的新名片,變成了夜間消費的新亮點。G20杭州峰會、上合青島峰會、上海進博會等重要大型活動的舉辦,不僅驅動著城市整體景觀亮化提升,也為夜間經濟創造了新契機,其中上合峰會藝術表演《有朋自遠方來》已經留在青島奧帆中心,經過升級打造成為了青島常態化的夜間文旅演出項目。

記者了解到,面對夜間經濟蘊含的無限潛能,近年來全國各地也開始頻頻出臺促進夜間經濟發展的意見、文件,營造良好的政策和產業發展環境。2018年4月,西安市政府辦公廳印發《關于推進夜游西安的實施方案》;2018年8月,成都市政府辦公廳印發《成都加快建設國際消費城市行動計劃》,提出挖掘夜間消費新動能;2018年11月,天津市政府辦公廳印發《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》,提出打造夜間經濟示范街區;北京市則直接將“出臺繁榮夜間經濟促消費政策”寫入了2019年市政府工作報告。

目的地城市當前已經進入了以消費帶動地方經濟發展和轉型升級的新時期,深挖本地居民和外來旅游者的消費需求成為各地經濟發展的重點。中國旅游研究院的專項調查數據顯示,夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高,分別為27.9%和27%。業內人士表示,延長停留時間,刺激消費,活化商圈,還能帶動相關產業鏈發展,這讓夜間經濟越來越成為賦能地方經濟的新抓手。

文旅融合優化產業鏈 深挖夜間紅利

調查數據顯示,在對我國夜游產品搭配和公共服務的滿意度調查中,27%的游客表示非常滿意,73%的游客評價為滿意及以下。不光是夜游,國內的夜間經濟發展目前仍舊處于起步階段,未來仍有較大提升空間。

和全球范圍內夜間經濟發展成熟的地區相比,我國目前在創意上和服務細節上都還有所欠缺。在荷蘭,一位新銳設計師與一家基礎建設材料公司合作,在埃因霍溫市郊修了一條夜光自行車路,夜間呈現的正是梵高名畫《星空》般的景象,如今這條“星光小路”吸引了成千上萬的人前去騎行游覽;而在巴塞羅那,夜間機場巴士能夠提供免費的wifi、充電設備,市區夜間公交線路能無縫銜接主要景點。業內人士表示,人性化的設計,獨具創意的靈感,科技與人文的結合,以及政府和市場的協調推進,這些都是夜間經濟的助推器,同時也是國內相關企業值得探索的發力點。

中國旅游研究院院長戴斌表示,發展夜間旅游不能只是在民間民俗的圈子里打轉,應以開放的思維汲取世界各國發展夜間休閑和夜間旅游的經驗,夜間旅游項目和內容可以是民間民俗、餐飲酒吧,也可以融合人類文明發展至今的一切成果。

向文化要資源、向政府要保障無疑是當下夜間經濟發展中的重要手段,博物館、圖書館、書店是否能夠延長開放時間?除了實體餐飲的宵夜,企業能否打造出更多精神文化的“深夜食堂”?此外,隨著夜間經濟的興起,必然會帶來電力、自來水、地鐵、公交、公共衛生、市政管理、安全保衛和應急救援等城市基礎設施和公共服務的壓力,這同樣需要城市管理部門加大相應的投入。

景觀之上是生活,我們今天所倡導的夜間經濟,既需要全產業鏈的參與,也必須以國民大眾廣泛參與為指向。只有堅持以人民為中心的發展理念,堅持“宜融則融,能融盡融;以文促旅,以旅彰文”的融合發展戰略,才能培育出健康優質的夜間經濟體系,呈現出一個個富有活力的新興城市,打造出又一批世界文化的新地標。

編輯:MT19

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